Por qué los juguetes y los cereales para el desayuno se han vinculado durante décadas

Oct 14 2017
Los niños han clamado por juguetes en sus cajas de cereales durante décadas, entonces, ¿cómo se vincularon los dos?
General Mills tiene un acuerdo de licencia con 'Star Wars' desde 1977 y ha incluido juguetes y premios de la franquicia de películas en muchos de sus cereales. Molinos generales

¿Quién de nosotros no ha tirado una caja entera de cereal solo para meter el premio? Bueno, considere esto: puede tomar solo unos segundos vaciar la caja para llegar a ese juguete, pero puede tomar hasta 18 meses para que llegue allí.

Eso es según Mike Siemienas, portavoz de General Mills, quien dice que su compañía considera todo tipo de variables antes de decidir qué premios se incluyen en sus cereales, incluida la categoría de juguetes en general, las tendencias de juego y las influencias de los niños.

Después de todo, se trata de los niños. Han estado pidiendo a gritos esos premios y juegos desde 1909, cuando Kellogg's se convirtió en la primera empresa en comenzar a utilizar "primas" en sus productos de cereales. General Mills siguió en la década de 1930 y ha tentado a los comensales más pequeños con lo mejor de la cultura pop estadounidense, incluidos los cómics de Lone Ranger, anillos de Green Hornet, pegatinas de Hello Kitty y, por supuesto, golosinas de "Star Wars". Los juguetes de cereales más nostálgicos ahora son coleccionables.

Los juguetes se convirtieron en una parte tan importante de la comercialización de cereales que General Mills tuvo su propia división de juguetes desde 1965 hasta mediados de los 80, adquiriendo Rainbow Crafts (la compañía que hizo Play-Doh), Kenner y Parker Brothers para crearlo. Además de producir juguetes para sus cereales, la división de juguetes de General Mills produjo algunos de los juguetes más memorables de esa época, incluidos los hornos Betty Crocker Easy-Bake, el Spirograph, las pelotas Nerf y las figuras de acción de la popular serie de televisión de los años 70 "Six- Million Dollar Man "y" Mujer biónica ".

Quizás la colaboración más exitosa de la compañía es su asociación con la franquicia "Star Wars". En 1977, el año en que la primera película homónima de la serie (ahora conocida más detalladamente como "Star Wars: Episodio IV - Una nueva esperanza") debutó en los cines, General Mills y su división de juguetes, Kenner, aprovecharon la oportunidad de que varias compañías se convirtieran en abajo: una oportunidad de licencia con la película . La apuesta dio sus frutos. "Star Wars: Episodio IV - Una nueva esperanza" fue un gran éxito. Un año después, General Mills (a través de Kenner) creó las 12 figuras de acción originales de " Star Wars " y una nave espacial de plástico Millennium Falcon, y sus cereales Cheerios, Trix, Cocoa Puffs y Lucky Charms tenían carteles de películas de "Star Wars", adheridos juguetes, tarjetas, ala delta y cometas en el interior para los aficionados.

General Mills ofreció varios premios de cereales de 'Star Wars: The Force Awakens' de 2015.

A lo largo de los años, los juguetes no solo han cambiado para reflejar lo que está en la taquilla, sino que también han cambiado con las expectativas de los niños. Ahora, hay un "mayor interés en la posibilidad de cobrar una prima en la caja", dice Siemienas por correo electrónico, y la calidad de la experiencia de juego también es importante. Los padres, y por poder, sus hijos, influyen en los juguetes que se convierten en premios de caja a través de estudios en los que los padres comparten lo que les gusta y lo que no les gusta a sus hijos.

"Nuestro objetivo es asociarnos con los mejores socios que sean relevantes para las tendencias culturales actuales y artículos de regalo que toda la familia pueda disfrutar", dice Siemienas. "Algunos artículos son para divertirse a corto plazo y otros son coleccionables que la gente guarda durante años". Pero, dice, otras cosas también afectan los juguetes que eligen, incluida su capacidad de colección, tamaño, estándares de seguridad y la diversión que brindan a los consumidores.

General Mills ya no tiene una división de juguetes (General Mills se separó de Kenner Parker Toys en 1985) pero su asociación de licencias con "Star Wars" es sólida . Después de 40 años, la compañía ahora incluye juguetes y premios de "Star Wars" diseñados para atraer no solo a los niños, sino también a la primera generación de fanáticos de "Star Wars": los padres que ahora comparten su franquicia cinematográfica favorita con sus hijos. "Este comportamiento es más frecuente cuando el adulto y el niño tienen un interés compartido en una propiedad establecida frente a una nueva", dice Siemienas.

En cuanto a lo que puede esperar en las cajas de cereales en el futuro, a General Mills no le gusta estropear la sorpresa. Aunque es seguro asumir que "Star Wars" volverá a aparecer pronto en el pasillo de los cereales, y que "Star Wars: The Last Jedi" llegará a los cines en diciembre. Pero, como nos dijo Siemienas, "si no estuviéramos entusiasmados con un artículo premium, no lo pondríamos en una caja".

Eso es interesante

El primer premio en una caja de cereales fue un libro, "El libro de imágenes en movimiento de la selva divertida", ofrecido por Kellogg's en 1909 . Para 1912, Kellogg's había distribuido 2,5 millones de copias y mantuvo el libro en producción durante 28 años.

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