Pantone es reconocido como una autoridad del color y es responsable de establecer estándares para la representación del color en muchas industrias. Estos estándares ayudan a los diseñadores, editores, impresores y fabricantes de productos de consumo a garantizar que sus colores sean consistentes, siempre, independientemente de la superficie en la que se impriman o de los materiales que se utilicen.
Una forma en que Pantone se establece como un influencer es nombrando su color anual del año. El color del año 2018 de Pantone es Ultra Violet . El color del año también es una forma divertida y accesible para que los consumidores, aquellos que no trabajan en el diseño o en el campo industrial, se familiaricen con la marca. Para esas personas, podría ser solo otro color, pero está claro que Pantone tiene grandes expectativas para su tono seleccionado anual.
Cómo se elige el color del año
El Pantone Color Institute es una consultoría interna que pronostica las tendencias de diseño y asesora a las empresas sobre la mejor manera de utilizar el color para conectarse con los clientes. Laurie Pressman, vicepresidenta del Pantone Color Institute, nos dio una idea de cómo la empresa elige el color del año y por qué se ha vuelto tan influyente.
"Para seleccionar el color del año, el equipo global de expertos del Pantone Color Institute recorre el mundo en busca de nuevas influencias de color en todas las industrias", dice Pressman por correo electrónico. "Observamos actividades en la industria del entretenimiento, colecciones de arte, pasarelas de moda y ferias de materiales clave, todas las áreas de diseño, destinos de viaje populares, condiciones socioeconómicas y mucho más. Las influencias son variadas, pero todas se relacionan con la cultura zeitgeist y dónde nos encontramos en un momento particular en el tiempo ".
Según Pantone, Ultra Violet "comunica originalidad, ingenio y pensamiento visionario". Eligieron el color por su influencia en visionarios como Prince, Andy Warhol y Frank Lloyd Wright . Pero Pantone prefiere que los consumidores no reflexionen tanto sobre cómo eligieron Ultra Violet; en cambio, quiere que la gente use el color como una forma de avanzar. Y según Pantone, esta filosofía funciona.
Púrpura y política
Aunque Pantone no llega a ser abiertamente político, es difícil no leer entre líneas la florida verborrea de Pantone y buscar un subtexto político en algo tan aparentemente inocente. El azul y el rojo (los colores de los partidos demócrata y republicano) son opuestos naturales y la combinación de los dos produce púrpura. Un violeta brillante y bonito podría no hacer que nadie se sienta mejor acerca de las divisiones entre las clases políticas, pero podría inspirar uno o dos momentos de reflexión. ¿Quién puede olvidar a Bill y Hillary Clinton vestidos de púrpura en su discurso de concesión de 2017? En las memorias de Clinton, " What Happened ", admite que vestía de púrpura como "un guiño al bipartidismo".
Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Pantone Color Institute le dijo a The New York Times , Ultra Violet "comunica originalidad, ingenio y pensamiento visionario ... También es el más complejo de todos los colores porque toma dos tonos que son aparentemente diametralmente opuestos - azul y rojo, y los une para crear algo nuevo ".
Eiseman también dice que era hora de un color que pudiera ayudar a llevar la conciencia y el potencial a un nivel superior, y Ultra Violet lo hace al sugerir "los misterios del cosmos, la intriga de lo que nos espera y los descubrimientos más allá de donde estamos ahora. . "
Influir en la moda y la belleza
Eso puede parecer un montón de tonterías, pero el color del año de Pantone es muy influyente en ciertos círculos, especialmente en la moda y la belleza. Una compañía con la que Pantone se asocia es Butter London , que actualmente es el socio de belleza exclusivo de Ultra Violet, y presenta una colección de esmaltes de uñas, brillos de labios y sombras de ojos . En 2016, Butter London también ofreció una colección del color del año 2017 de Pantone, Greenery .
"Hemos estado colaborando con Pantone durante los últimos dos años", dice Vanessa Paparella, gerente de relaciones públicas asociada y gerente de influencia de Butter London, por correo electrónico. "Comenzamos el desarrollo de la colección del color del año 2018 en mayo de 2017, siete meses antes del anuncio oficial del color Pantone del año 2018". Esa línea de tiempo aseguró que los productos de Butter London estuvieran en las tiendas para coincidir con la presentación de Ultra Violet.
El minorista de belleza Sephora también trabaja con Pantone, y el propio sitio web de Pantone selecciona una selección de productos de otros minoristas, que incluyen joyas, ropa e incluso artículos deportivos.
Hasta ahora, Ultra Violet ha demostrado ser una opción popular, y Paparella de Butter London dice que las ventas han sido sólidas. Pantone, sin embargo, no quiere que los consumidores se dediquen necesariamente a colores anteriores.
"Mirando hacia atrás a los colores pasados del año, no ha habido un 'favorito' claro ya que se supone que cada uno refleja un momento particular en el tiempo, no compite entre sí", dice Pressman. "Sin embargo, en los últimos años hemos visto un aumento en la atención en torno al color del año en general, ya que nuestras selecciones han llegado a significar mucho más que 'lo que está de moda'. El color Pantone del año representa una dirección estratégica para el diseño; un reflejo del zeitgeist cultural ".
Eso es interesante
El sistema Pantone fue fundado en 1963 por un químico llamado Lawrence Hebert, que quería estandarizar la fórmula utilizada para producir todos los colores posibles. La palabra Pantone en sí significa "todos los colores" (divididos en "pan" y "tono").
