La historia de los mensajes subliminales: cómo funcionan los mensajes subliminales

Sep 01 2015
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El grupo de heavy metal Judas Priest fue demandado por dos familias por supuestamente insertar mensajes subliminales a favor del suicidio en su música. La banda dijo que nunca hizo esto y ganó la demanda.

Nadie puede decir con certeza cuándo se intentó el primer mensaje subliminal. Y como acabas de leer, mucho depende de lo que consideres un mensaje subliminal. Pero esto es lo que sabemos. Los griegos, esos maestros oradores, comenzaron a usar la retórica para influir en las personas desde el siglo V a. C. [fuente: Leggett ]. La retórica es un lenguaje cuidadosamente seleccionado que un orador usa para persuadir o impresionar a los oyentes, aunque la audiencia a menudo ve el mensaje como poco sincero o mera fanfarronería. Aún así, puede funcionar. Se puede persuadir a las personas sin darse cuenta de que crean algo que dice un orador si el orador usa las palabras, frases u oraciones correctas.

En 1957, el investigador de marketing James Vicary reunió a un grupo de reporteros para un anuncio importante. Vicary dijo que acababa de completar un experimento exitoso en una sala de cine que resultó en un aumento del 18 por ciento en las ventas de palomitas de maíz y un aumento del 58 por ciento en las ventas de Coca-Cola. El experimento consistía en mostrar continuamente los mensajes "Beba Coca-Cola" y "Coma palomitas de maíz" a los clientes mientras miraban la película. Los mensajes pasaban en la pantalla tan rápido, afirmó Vicary, que eran imperceptibles para la mente consciente de la audiencia. Ese mismo año se publicó el libro "Los Persuasores Ocultos" de Vance Packard; discutía cómo los anunciantes intentaban constantemente manipularnos sin nuestro conocimiento [fuente: Psychologist World ].

La gente se indignó con esta noticia. El Reino Unido prohibió la publicidad subliminal ese mismo año y mantuvo la prohibición a pesar de que el gerente del teatro dijo que el experimento no afectó las ventas de bocadillos [fuente: BBC News ]. En 1962, Vicary confesó que había inventado los resultados para que su empresa de marketing se viera bien [fuente: Locke ].

Pero el pánico por la manipulación subliminal ya se había instalado. En 1973, se estrenó "Subliminal Seduction" de Wilson Bryan Key; vendió 2,5 millones de copias. El mensaje del libro sobre la prevalencia de los mensajes subliminales (incluido el anuncio de ginebra de Gilbey mencionado anteriormente) y la credulidad humana conmocionó y cautivó a las personas [fuente: Ewen ]. Algunas personas también se quejaron ante la Comisión Federal de Comunicaciones de Estados Unidos (FCC) sobre una estación de televisión que supuestamente utiliza mensajes subliminales. La FCC tomó medidas y declaró que dicha publicidad era "contraria al interés público" [fuentes: BBC News , Psychologist World ].

Finalmente, el problema llegó a los tribunales. En 1990, la banda británica de heavy metal Judas Priest y CBS Records fueron a juicio, demandados por dos familias. Las familias afirmaron que el mensaje subliminal "Do it" apareció en varias canciones del álbum "Stained Class" de la banda, lo que provocó que sus hijos intentaran suicidarse después de escucharlo. (Un hijo murió y el otro quedó gravemente mutilado).

La banda afirmó que no insertó tales mensajes en su música (el cantante principal dijo que el sonido era simplemente el que él exhalaba durante la grabación) y ganó la demanda. El juez dictaminó que las familias no pudieron probar que Judas Priest y/o CBS Records colocaron tales mensajes en el álbum, y que esos mensajes causaron las acciones de los hombres [fuente: The New York Times ].

Pero la pregunta sigue siendo: ¿Funcionan los mensajes subliminales?

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