Gatorade finalmente apuesta por las mujeres con la ayuda de Candace Parker y Abby Wambach

May 21 2021
Gatorade está haciendo su parte aprovechando el conocimiento y la habilidad de algunas atletas increíbles, como Candace Parker y Abby Wambach.

Cuando se trata de saciar la sed de un atleta , normalmente me viene a la mente una empresa: Gatorade. La bebida deportiva ayuda a los atletas a repostar con electrolitos. Fuera de quizás Nike, pocas marcas deportivas tienen un mejor marketing a lo largo de los años. Pero los tiempos cambian y todos deben adaptarse.

Gatorade está haciendo su parte aprovechando el conocimiento y la experiencia de algunas atletas increíbles, como Candace Parker y Abby Wambach.

La historia del marketing de Gatorade

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Cuando se trata de la presencia de Gatorade en el mercado de bebidas deportivas, su éxito se puede atribuir principalmente a una persona: Michael Jordan. La compañía construyó sus campañas de marketing de los años 80 y 90 en torno a la leyenda de la NBA . ¿Quién puede olvidar el icónico tema musical "Like Mike" de los comerciales de Gatorade en el mejor momento de Jordan? Llegó a definir la marca.

Jordan no fue la única persona que ayudó a Gatorade a obtener reconocimiento a nivel nacional. Los entrenadores de fútbol ganadores también ayudaron. Tras una importante victoria futbolística, muchos jugadores optan por darle a su entrenador un “ baño Gatorade ” donde le echan un gran recipiente sobre él. La ley ayudó a asociar aún más a los fanáticos del deporte con Gatorade.

Después de que Jordan ayudó a Gatorade a dominar el mercado de bebidas deportivas, extendieron su alcance a todos los deportes importantes. Se convirtieron en sinónimo de béisbol, fútbol, ​​baloncesto, hockey y fútbol. Gatorade se convirtió en la marca de bebidas deportivas más reconocida del mundo. Pero nada dura para siempre y Gatorade no siempre puede dormirse en los laureles.

Gatorade enfrenta una feroz competencia

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Gatorade es una de las marcas deportivas más conocidas. Pero otros competidores han intentado hacerse con la cuota de mercado de la empresa. Solo mire algunos de los competidores de Gatorade: 

  • Otras bebidas deportivas : empresas como Powerade desafían constantemente la supremacía de Gatorade desarrollando nuevos sabores y asociaciones. 
  • Bebidas energéticas: no es lo mismo que una bebida deportiva, pero las bebidas energéticas están hechas para consumirse para dar un pequeño impulso. Han crecido enormemente en popularidad en los últimos años. 
  • Agua con sabor: muchas personas conscientes de la salud examinan el contenido de Gatorade y optan por opciones posiblemente más saludables como el agua de coco. A medida que los consumidores reducen las calorías de sus bebidas (Anexo A: la locura del seltzer con picos), surgen más opciones. 

Beverage Industry citó a la analista de investigación Madeline Franz sobre la dificultad a la que se enfrentan las bebidas deportivas: 

Las ventas han ido creciendo, pero de forma bastante gradual, y probablemente ese seguirá siendo el caso durante los próximos años. El mercado de las bebidas mejores para usted está abarrotado, lo que no le hace ningún favor a la categoría.

Entonces, ¿qué hará Gatorade con esta competencia? Deben evolucionar. Y recurrir a algunas mujeres influyentes en el deporte para hacerlo. 

Cómo Gatorade ha crecido con los tiempos

La jugadora de baloncesto Candace Parker en el banco con una toalla Gatorade | Imágenes de Meg Oliphant / Getty

Para asegurar que su marca se desarrolle con los tiempos, Gatorade ha anunciado el desarrollo de una nueva placa. Aquí está parte del anuncio a través de su Instagram : 

Según la Women's Sports Foundation (WSF), las niñas de secundaria tienen 1,1 millones menos de oportunidades de practicar un deporte en la escuela que sus homólogos masculinos, y Gatorade quiere cambiar eso con su recién creado Consejo Asesor de Mujeres Gatorade.

La Junta incluye atletas estrella como Candace Parker y Abby Wambach. Es un gran movimiento de Gatorade. Saben que a todos les gusta su producto, por lo que jugar con él no los ayudará a mantenerse relevantes.

vincular su marca a una causa importante empujará a más personas a querer asociarse con ellos. No solo ayudan a las mujeres a involucrarse más en el deporte, sino que también mejoran el posicionamiento de su marca. Es un ganar-ganar. 

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