El viaje a Spektrum

May 09 2022
Cómo Blank ayudó a Sondre Justad a vender Oslo Spektrum en secreto. En el verano de 2020, Sondre Justad se puso en contacto con Blank para desarrollar y concretar un sueño con el que se fue.

Cómo Blank ayudó a Sondre Justad a vender Oslo Spektrum en secreto.

En el verano de 2020, Sondre Justad se puso en contacto con Blank para desarrollar y concretar un sueño con el que se fue.

Sondre Justad dará un concierto en Oslo Spektrum por primera vez en su carrera. Quiere construir algo más grande con los fanáticos, cultivar la comunidad y la pertenencia que experimentan juntos a través de la música. Justad y los fanáticos participarán juntos en "Journey to Spektrum", y el concierto en Spektrum solo se anunciará cuando se agoten todas las entradas.

Esta debería ser una forma de conocernos antes de encontrarnos en Oslo Spektrum. - Sondre Justad (Aftenposten Magasinet)

Entonces, ¿cómo procedimos?

¿Qué es esencial en la solución?

Comenzamos con varias reuniones de trabajo, donde elaboramos juntos la solución. Nos quedamos con varias direcciones posibles y emocionantes, pero con un objetivo general claro:

Todos deberíamos sentir que somos parte de algo juntos y ver todo en un contexto más amplio - Sondre Justad

El objetivo más tangible siempre fue vender Spektrum de boca en boca (no publicitarlo).

Sondre Justad también quería lanzar su primer sencillo nuevo en dos años "Sorry" en el sitio web de fans antes del lanzamiento. Así que teníamos una fecha límite, hay muchas cosas en torno a un solo lanzamiento que funcionarán juntas.

Para lograr nuestros objetivos, quedó claro que era necesario construir nuestro propio sistema de invitaciones, que luego tuvo que hablar con Ticketmaster. También queríamos que sea reutilizable, para que otros artistas también puedan beneficiarse de esta solución.

¿Con qué terminamos?

Todo comienza con Victoria, la mayor fan de Sondre. Ella recibe personalmente una invitación de él y se le dice que invite a otros cinco para los que esto significará algo. Ellos a su vez invitan a otros cinco, quienes pueden invitar a otros cinco y así sucesivamente, y así sucesivamente.

El crecimiento orgánico es difícil e impredecible, pero las invitaciones comienzan a extenderse. Después de aproximadamente 199 días, el concierto se agotó, sin ninguna ayuda de los medios o canales tradicionales, solo con la ayuda del concepto de invitación y los fanáticos de Sondre.

El viaje a Spektrum / Ilustración de Kristoffer Eidsnes

El viaje a Spektrum se ilustra como un mapa digital desde su propio apartamento en Tøyen, a través de Groenlandia y hasta Spektrum. Aquí pueden con un boleto en el camino obtener acceso a contenido exclusivo y ser invitados a eventos tanto físicos como digitales. Justad tiene, p. lanzó canciones de su nuevo álbum en Reisen til Spektrum antes del lanzamiento oficial.

Las entradas se venden a través de un portal digital donde te invitan otras personas que han comprado una entrada para el concierto. Después de haber comprado una entrada para el concierto, puede enviar un SMS a cinco amigos y darles la oportunidad de comprar una entrada a través de un enlace y un código personal.

Después de completar la compra, obtienes acceso a Reisen til Spektrum, donde suceden pequeñas y grandes cosas en el tiempo previo al concierto.

Una experiencia completamente nueva de compra de boletos.

El viaje a Spektrum es una experiencia completamente nueva de comprar boletos y crea una cercanía personal con el artista y un sentido de comunidad. Este concepto es reutilizable, pero también está diseñado para Sondre Justad como artista y su perfil visual. En Blank hemos adaptado el perfil visual de Justad a las superficies digitales, en un buen diálogo con el equipo de diseño de Justad formado por Sondre Røe y Kristoffer Eidsnes.

La invitación tal como fue enviada por SMS.

El concepto, y por lo tanto el diseño y la interacción, se ha desarrollado a lo largo del tiempo en respuesta a los comentarios de los fans, los patrones de uso y los deseos del propio artista.

Trabajamos con un músico, por lo que la solución utiliza el sonido y la música como herramientas. El viaje se siente personal como resultado de que usamos más experiencias sensoriales que solo visuales. Los fanáticos experimentan que Sondre les habla directamente, escucha la ciudad en vivo y los segmentos del nuevo álbum sirven como música de fondo en el sitio web.

Queremos crear una experiencia cercana y personal, por eso es el propio Sondre quien saluda y explica Reisen til Spektrum en la web. La solución se construye como un diálogo, donde se alienta a los fanáticos a responder las preguntas que hace y obtener respuestas que varían según lo que escriben.

Detalles de la solución

Para transmitir la cercanía que siente Sondre con sus fans, queremos crear la sensación de que está hablando directamente contigo. La solución es un diálogo donde puede responder preguntas y obtener una respuesta personal a sus respuestas.

Dejamos el foco en su voz y los sonidos del entorno, y eliminamos todos los demás ruidos sensoriales.

Sondre puede utilizar las respuestas dadas por los invitados en una etapa posterior del viaje, por supuesto, esto no debe ser a expensas de la privacidad.

Sondre tiene reacciones individuales a lugares con los que tiene una conexión especial o recuerdos.

Cuando finalice el diálogo de introducción, será llevado al mapa. Aquí es donde se lleva a cabo el viaje. Sondre se detendrá en varios lugares de camino a Spektrum, y se creará contenido en cada uno de estos lugares.

El mapa consta de tres niveles de zoom, uno totalmente alejado para obtener una descripción general, otro más cercano, donde se ven pequeñas microanimaciones y un tercero totalmente ampliado en las distintas ubicaciones.

Pequeñas microanimaciones dan vida a todo el paisaje urbano.

Si escuchas, escuchas música de los nuevos álbumes de Sondre cuando ingresas a nuevos lugares, o sonidos que provienen de los lugares en los que te encuentras, como Vaterlandsparken o Lofoten.

El universo se vuelve más rico a medida que Sondre viaja hacia Spektrum.

¿Cómo garantizar la retención?
Puede ser un desafío crear un universo personal al que las personas seguirán regresando con el tiempo. Además del sitio web, Justad tiene Además del sitio web, Justad ha creado una cuenta separada en Snapchat para el viaje. El nuevo contenido en el sitio web se anuncia aquí.

Si hace clic aquí, accederá a la cuenta instantánea de Sondre para Reisen til Spektrum.

Bien, ¿logramos alcanzar nuestros objetivos?

Hemos construido una plataforma que, junto con Sondre y los fanáticos, crea un sentido de comunidad. Donde los fanáticos no solo pueden leer, escuchar y ver contenido, sino también ayudar a dar forma al nuevo álbum:

He contado la historia de amor de una pareja que sale en el Viaje y he contado mi historia de amor. Y creo que sería bueno que todos en el Viaje pudieran unirse para cantar "Debe haber sido amor, solo que no lo entiendes".

Recibí 60 entradas, y todos están ahí, en algún lugar de la mezcla. La sensación de que esto no es solo mío, sino nuestro, es enfermizamente agradable. Es conmovedor escucharlo, cuando siento que de alguna manera me lo estoy cantando a mí mismo y que la gente que me rodea en el Camino me está apoyando. A riesgo de ser demasiado sentimental, creo que es muy fuerte. (Sondre Justad, 730.no )

Metas que hemos logrado desde que lanzamos el sitio web

  • Agotó el concierto en Spektrum sin previo aviso, comenzó a vender boletos para un concierto adicional.
  • A través del sitio web, Justad ha invitado a varios mini conciertos y cazas de merchandising.
  • Creó la atención de los medios en torno a Reisen til Spektrum.
  • Desarrolló una forma completamente nueva de vender entradas para conciertos, a través de una integración de Ticketmaster.
  • Sondre Justad está feliz, los fanáticos están felices y Spektrum está agotado.

Del cliente
Sondre Justad, Concepto y visión.
Simen Idsøe Eidsvåg, Temporada 1, Concepto y visión.
Julius Diesen, Más allá de la gestión, Propietario del producto.
Kristoffer Eidsnes, ANTI, Diseño e ilustración
Sondre Røe, Freelance, Director de arte

De Blank
Magne Davidsen, Blank, Project Manager, desarrollador frontend/backend.
Helene Lunde, Diseño y desarrollo de concepto.
Amalie Skrede, Diseño y desarrollo de concepto.
Erik André Jakobsen, Blank, desarrollador front-end.
Kristine Jevne Berge, Blank, desarrolladora frontend/backend.
Erlend Åmdal, Blank, Desarrollador frontend/backend.

El proyecto en la radio

https://radio.nrk.no/podkast/musikkrommet/l_c4bbe6a6-bf31-4880-bbe6-a6bf312880e9

El proyecto en las noticias

https://730.no/sondre-justad-solgte-ut-hemmelig-oslo-spektrum-konsert/

https://www.lofot-tidende.no/sondre-har-solgt-ut-oslo-spektrum-maten-han-gjorde-det-pa-var-ganske-spesiell-er-det-en-drom-eller- er-det-pa-ekte/s/5-28-351032

https://www.lofotposten.no/na-gjor-sondre-noe-han-aldri-har-done-for-jeg-drives-av-a-come-tett-pa-andre-mennesker/s/5- 29-759369

https://tv.nrk.no/serie/dagsrevyen/202111/NNFA19110821/avspiller#t=32m55s

https://radio.nrk.no/serie/nyhetsmorgen/sesong/202111/NPUB32022121#t=1h15m18s

https://www.fremover.no/ingen-fikk-vite-om-konserten-men-sondre-justad-solgte-den-helt-ut/s/5-17-916706

https://play.tv2.no/nyheter/nyhetene/gode-nyheter/gode-nyheter-2021-episode-367-1692000.html?showPlayer=true

https://www.aftenposten.no/amagasinet/i/z7yRyw/sondre-justad-aapnet-seg-da-alt-stengte

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