¿Dónde está el ex Mike Jeffries de Abercrombie & Fitch ahora y quién es el nuevo director ejecutivo?

Apr 21 2022
Mike Jeffries estuvo detrás del problemático aspecto "totalmente estadounidense" de Abercrombie & Fitch que condujo a demandas y su salida de la empresa en 2014.

El documental de Netflix White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch narra una de las marcas de ropa más prolíficas de los 90 y principios de los 2000. La estética "totalmente estadounidense" de Abercrombie & Fitch cobró vida y fue ideada por Mike Jeffries, el CEO.

Si bien la marca ganó popularidad, obtuvo la misma reacción negativa. Llevó a Jeffries a renunciar y al nuevo CEO a tratar de salvar la marca.

Mike Jeffries de 'Al rojo vivo: El auge y la caída de Abercrombie & Fitch' | a través de Netflix

'White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch' pone a la marca bajo el microscopio sobre su mentalidad 'exclusiva'

La era de la moda en los años 90 y 2000 fue definida por MTV, la cultura pop y Abercrombie & Fitch. El documental de Netflix describía a adolescentes que buscaban un punto medio entre el look de preparación de Ralph Lauren y el atractivo sexual anunciado por Calvin Klein.

Abercrombie & Fitch floreció hasta convertirse en el elemento básico de todos los adolescentes y en la definición de lo que significa ser "genial". La marca no vendía ropa. Vendió la imagen deseable de la que los consumidores necesitaban ser parte. Esto significó el atractivo de los hombres musculosos y con poca ropa que acudieron en masa a los anuncios y al frente de las tiendas. Sin mencionar las delgadas modelos femeninas.

La marca logró empaquetar lo que buscaban los adolescentes de la época. Lo que significaba ser visto como popular. Más allá de los abdominales cincelados había una tienda exitosa. Tiendas con poca luz, empapadas de colonia, música de club y todo lo que los padres odiaban. En la superficie, Abercrombie & Fitch era rentable gracias al CEO Mike Jeffries, pero había una historia más oscura debajo.

Mike Jeffries simultáneamente elevó a Abercrombie & Fitch a la popularidad y su destrucción

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Según White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch , la marca no era nueva. Estaba bajo el control de Leslie Wexner, el rey del comercio minorista. Antes de que Abercrombie & Fitch se convirtiera en el símbolo adolescente "totalmente estadounidense", vendía ropa de preparación, polos y más. Wexner contrató a Jeffries en 1992 para ayudar a renovar la marca de 100 años. El nuevo CEO hizo exactamente eso, pero de una manera que ayudaría y, en última instancia, perjudicaría a la marca.

Jeffries reelaboró ​​Abercrombie & Fitch para centrarse en el elitismo, la exclusividad, la buena apariencia, el atractivo sexual y el controvertido estilo "totalmente estadounidense". Si bien el valor bursátil de la marca aumentó con la visión de Jeffries, los empleados comenzaron a notar los problemas en la maquinaria corporativa. El CEO y la compañía pronto enfrentaron demandas por discriminación racial y despidieron injustamente a los empleados por su apariencia y color de piel.

Los problemas empeoraron. Bruce Weber, fotógrafo de Abercrombie & Fitch, fue acusado de conducta sexual inapropiada. Después de que saliera a la luz el ideal "exclusivo" de la compañía y Jeffries y su pérdida de ventas, renunció a la compañía en diciembre de 2014.

Según Elle , Jeffries se ha mantenido fuera del foco público desde entonces. Ha mantenido su vida en privado desde que dejó la empresa. “En 2015, la empresa vendió el jet corporativo y, en 2016, Jeffries puso a la venta su casa en Manhattan por 19,5 millones de dólares”, explicó Elle. Más tarde se vendió por más de $ 12 millones.

Abercrombie & Fitch contrató a Fran Horowitz para salvar la marca para una nueva generación de consumidores

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En ausencia de Jeffries de Abercrombie & Fitch, la marca necesitaba mucha ayuda para superar su oscuro pasado. Fran Horowitz se convirtió en la nueva directora ejecutiva de la empresa en 2017. Ya se desempeñaba como presidenta de Hollister en 2014 y directora de comercialización de Abercrombie en 2015.

En el documental de Netflix, una entrevista con CNBC, Horowitz explica: “Ya no somos la empresa que solíamos ser”.

Las acciones de la empresa experimentaron un aumento desde el liderazgo de Horowitz. "Se disparó un 271% solo en el último año", explicó Business Insider . Jonathan Treiber, cofundador y director ejecutivo de la empresa de soluciones de gestión RevTrax, explicó que la marca "ha estado tratando de atraer a jóvenes mayores y jóvenes profesionales con ropa informal".

En otras palabras, Horowitz está apelando a los Millenials que ingresan a la edad adulta y necesitan ropa "cápsula" que sea sostenible e inclusiva.

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