¿Cómo se ve la privacidad en la Web 3.0?

May 10 2022
Una nueva palabra de moda se ha generalizado en el discurso en línea actual: Web 3.0.

Una nueva palabra de moda se ha generalizado en el discurso en línea actual: Web 3.0. Reflejando la revolución de la cadena de bloques, la Web 3.0 también ha sido denominada " la web descentralizada ". Los comienzos de la Web 3.0 ya están sobre nosotros. El cambio está llegando, y rápido. Las nuevas innovaciones están provocando un cambio en el equilibrio de poder en Internet a favor del consumidor. La propiedad de los datos ya no se limitará a las instituciones centralizadas. Los consumidores serán propietarios y controlarán sus datos personales.

Bajo la Web 2.0, unos pocos gigantes tecnológicos dominaron la arena social, con cantidades insondables de poder y datos personales sobre el público en general. Web 2.0 consolidó una extrema falta de privacidad en el mundo en línea. Los usuarios se vieron obligados a aceptar los términos y condiciones que se les ofrecieron si tenían algún deseo de participar en la conexión social digital y mantenerse al día con sus compañeros y dentro de sus carreras.

En realidad, la privacidad en línea siempre ha sido una ilusión. La evolución del panorama de la publicidad digital aseguró esto, con cookies de seguimiento y recopilación de datos que conducen a prácticas publicitarias que, como línea de base, requieren grandes cantidades de datos personales para funcionar. La gran mayoría de los sitios web ignoran las solicitudes de "No rastrear", y los gigantes tecnológicos que dominaron la Web 2.0 afirmaron cumplir plenamente con la Ley de Privacidad del Consumidor de California del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europea (UE) cuando se dio a conocer (a pesar de que se creó para controlarlos) al argumentar que caían en la categoría de “proveedores de servicios”. Estas circunstancias dejaron a las personas totalmente impotentes para aceptar el hecho de que sus datos se recopilaban, vendían y volvían a comprar en masa sin que pudieran opinar al respecto.

Entonces, ¿cómo cambiará esto la Web 3.0? Uno de los principios principales de la Web 3.0 es devolver el poder a las manos de los consumidores. Dado que la regulación de la privacidad es en gran medida ineficaz y el anonimato completo es claramente una ilusión, deberíamos buscar en la Web 3.0 un enfoque más práctico: propiedad de los datos y compensación. Podemos esperar una mayor transparencia, más control individual sobre los datos personales y una mayor soberanía personal. Los días de deshumanizar a los consumidores están terminando. La gente está harta y las empresas están empezando a darse cuenta. Los escándalos de los últimos años han provocado que las personas pierdan la confianza en las grandes tecnologías, lo que ha dejado a los consumidores sintiéndose impotentes.

Este año, Facebook informó su primera disminución en el número de usuarios activos mensuales , lo que provocó una caída del 26 % en sus acciones en un solo día. Culparon a los cambios de privacidad de iOS de Apple y a la disminución de los presupuestos de los anunciantes que utilizan los servicios de Facebook. Esto no es una coincidencia. El gigante finalmente se tambalea, gracias a sus propios usuarios desencantados. Los usuarios están al final de sus cuerdas cuando se trata de la explotación desenfrenada de datos, y esta es una de las principales razones por las que los ideales de la Web 3.0 han comenzado a rodar.

Los cambios ya han comenzado a florecer. Con el iOS 14.5 de Apple, los datos analíticos publicados mostraron que hasta el 96 % de los usuarios optarán por no realizar el seguimiento cuando tengan la oportunidad. Los días de comprar datos en masa de intermediarios y recopiladores de datos están llegando a su fin definitivo. La mayoría de los navegadores ya bloquean las cookies de seguimiento automáticamente, y Google Chrome anunció sus planes para dejar de usar el software en 2023.

Aún así, la privacidad en línea sigue siendo más o menos una farsa. Los datos que se han recopilado aún están disponibles y no van a ninguna parte, no mientras aún tengan valor. No se ha aprobado la legislación federal con respecto a la privacidad del consumidor, y ni el RGPD ni la CCPA no han demostrado ser lo suficientemente fuertes como para cambiar drásticamente el panorama para los grandes jugadores, aunque la aplicación del RGPD en particular ha resultado en varias multas importantes.

Pero como se dice con frecuencia, si el costo del incumplimiento es meramente monetario, entonces no es ilegal, solo costoso. Y el dinero es algo de lo que las grandes tecnológicas no tienen escasez.

La pregunta sigue siendo: ¿cómo podrán las empresas y los anunciantes sobrevivir en línea cuando los consumidores dudan automáticamente? La manifestación de personas que toman el control de sus datos significa que las marcas tendrán que tomar medidas y aprovechar la nueva tecnología para crear relaciones directas a largo plazo con los consumidores y ofrecer valor a cambio de datos.

Pedir permiso y compensar a las personas por sus datos, especialmente cuando sus datos se utilizan para fomentar el gasto, es un enfoque práctico y razonable. Durante mucho tiempo, los consumidores han visto cómo se apropiaban de sus datos sin ningún beneficio real para ellos, lo cual es parte de la razón por la que las tasas de exclusión voluntaria son tan altas. Sin embargo, el 79% de los consumidoreshan declarado que están dispuestos a compartir sus datos a cambio de una recompensa. Ahí está la respuesta: opt-in value exchange. En la Web 3.0, la recompensa ofrecida puede tomar muchas formas, pero a la luz del desarrollo de la tecnología blockchain y el creciente interés público, parece que las criptomonedas estarán a la vanguardia de la nueva Internet. Es probable que los mercados de datos pronto se vuelvan obsoletos. Las marcas que quieran tener éxito deberán reconocer a sus consumidores como humanos y cultivar relaciones directas. El reciente aumento de las plataformas de datos del consumidor (CDP) propias lo ha hecho cada vez más evidente. Pedir permiso a los consumidores directamente para usar sus datos y proporcionarles valor a cambio es el camino a seguir.

Web 3.0 seguirá reconociendo que la noción de privacidad en línea no refleja la realidad. Sin embargo, lo hará de una manera que devuelva el control a los consumidores y no solo reconozca sino que tenga en cuenta los efectos de las prácticas históricas de datos en línea. En general, es probable que esto conduzca a una mayor satisfacción en ambos extremos, el consumidor y el anunciante. Los consumidores se sienten respetados y humanizados, mientras que las marcas pueden construir relaciones de manera más efectiva con sus audiencias objetivo y recopilar datos de primera mano autorizados. La publicidad digital en la Web 3.0 será sin duda un espacio que vale la pena observar.

Este artículo apareció originalmente en Media Village y fue escrito por el director ejecutivo de Permission.io, Charlie Silver. Haga clic aquí para ver el artículo completo.

© Copyright 2021 - 2022 | unogogo.com | All Rights Reserved